National (merek)

National
Nama asli	ナショナル
Industri	Elektronika; Alat rumah tangga;
Penerus	Panasonic
Didirikan	Osaka, Jepang (1925)
Pendiri	Kōnosuke Matsushita
Ditutup	1980 (Eropa); 1988 (Australia/Selandia Baru); 2004 (Asia); 1 Oktober 2008 (Jepang);
Kantor pusat	Kadoma, Osaka, Jepang
Wilayah operasi	Seluruh dunia
Produk	Peralatan rumah tangga, pribadi dan industri, sepeda
Induk	Panasonic Corporation
Situs web	[1]

National (ナショナルcode: ja is deprecated , Nashonaru) adalah merek yang digunakan oleh Panasonic Corporation (sebelumnya bernama Matsushita Electric Industrial Co., Ltd.) untuk menjual alat rumah tangga, peralatan pribadi, dan peralatan industri.

Beberapa perusahaan dengan nama serupa juga ada, seperti National Cash Register, National Semiconductor, National Car Rental, National Australia Bank, National Book Store, dan National Grid Corporation of the Philippines, namun tidak satu pun dari mereka yang memiliki hubungan dengan merek National ini.

Sejarah

Sebelum Panasonic saat ini memproduksi peralatan dengan nama tersebut, merek National pertama kali digunakan oleh perusahaan listrik milik Konosuke Matsushita untuk menjual lampu sepeda bertenaga baterai buatannya. Ia berharap produk tersebut menjadi produk yang digunakan oleh seluruh masyarakat Jepang, sehingga ia memilih nama "National" (Nasional). Merek ini bisa dibilang merupakan merek terkenal pertama dari industri elektronika Jepang.

National dulunya merupakan merek utama pada sebagian besar produk Matsushita, termasuk peralatan audio dan video. Merek ini kemudian digabungkan pada tahun 1988 menjadi National Panasonic setelah kesuksesan nama Panasonic di seluruh dunia.

Setelah tahun 1980 di Eropa, serta tahun 1988 di Australia dan Selandia Baru, Matsushita menghentikan penggunaan merek "National" dan menjual produk audiovisual secara eksklusif di bawah merek Panasonic dan Technics. Matsushita tidak pernah secara resmi menggunakan nama National di Amerika Serikat karena merek dagang tersebut sudah digunakan oleh National Cash Register. Merek ini sempat muncul sebentar pada tahun 2003 untuk produk penanak nasi, penggiling daging, dan beberapa peralatan dapur kecil lainnya. Selain itu, penanak nasi National sempat diimpor untuk dijual di banyak pasar Asia-Amerika.

National sangat terkenal di seluruh Asia sebagai produsen peralatan rumah tangga bereputasi tinggi seperti penanak nasi. Pada tahun 2004, merek "National" secara bertahap dihapus di Asia (pasar kedua terakhir yang menggunakannya), dengan sebagian besar produk berganti merek menjadi Panasonic setelah perusahaan memutuskan untuk menyatukan semua bisnis mereka di bawah merek Panasonic demi pengenalan yang lebih luas.

Beberapa model pemanas berbasis minyak tanah merek National sempat ditarik kembali (recall) karena kegagalan pada selang pasokan udara yang dapat menyebabkan karbon monoksida bocor ke dalam ruangan.^[1] Upaya penarikan ini dimulai pada November 2005 setelah terjadinya kecelakaan fatal pada Januari tahun yang sama.^[2]

Karena signifikansi sejarah dan pengenalannya di tanah kelahiran Matsushita di Jepang, produk Matsushita non-audiovisual (sebagian besar alat rumah tangga atau barang putih/white goods) tetap menggunakan merek "National" hingga 1 Oktober 2008. Per 1 Oktober 2008, Matsushita mengubah nama perusahaannya menjadi Panasonic Corporation. Produk non-audiovisual yang sebelumnya bermerek "National" di Jepang kini dipasarkan di bawah merek "Panasonic".

Manufaktur Sepeda

Sepeda National diimpor ke Amerika Serikat dengan label Panasonic. Merek ini dikenal karena memproduksi sepeda berkualitas tinggi dengan harga yang relatif murah, hasil dari tingkat otomasi pabrik yang sangat tinggi sehingga tenaga kerja yang dibutuhkan sedikit, yang berdampak pada penghematan gaji dan tunjangan. Salah satu model mereka menggunakan sistem front freewheel Shimano yang tidak biasa.

Kampanye Periklanan

Logo National-Panasonic

Pada tahun 1960, National meluncurkan seri tokusatsu yang diproduksi bersama oleh Toei berjudul National Kid, sebagai upaya promosi produk. Seri ini tidak populer di pasar asalnya, tetapi meraih status cult di Brasil.^[3]
Pada tahun 1976, grup musik Swedia ABBA membintangi beberapa iklan yang mempromosikan National. Iklan tersebut disiarkan di Eropa Barat (Belgia, Belanda, Jerman Barat, Prancis, dan Swiss), Australia, Selandia Baru, Jepang, Filipina, dan Thailand.
Pada tahun 1978, duo J-pop Pink Lady muncul dalam beberapa iklan yang mempromosikan pendingin udara (AC) National dan radio transistor portabel Pepper.
Pada tahun 1980-an, sebuah promosi dibuat di Jepang untuk National TV menggunakan kucing bernama "Chatran" yang juga dikenal sebagai "Milo" dari film fitur tahun 1986 milik Fuji TV, The Adventures of Milo and Otis (Koneko Monogatari). Iklan tersebut menampilkan beberapa potongan film, lalu menunjukkan "Chatran"/"Milo" bersama seorang pendamping manusia.