Data management platform

Data management platform (DMP) – platforma do zarządzania danymi w celach marketingowych oraz przystosowanych do wykorzystania ich w systemie real-time bidding przy użyciu platform zakupowych (DSP, ang. demand-side platform) oraz platform sprzedażowych (SSP, ang. supply-side platform). W efekcie otrzymywana jest centralna kontrola nad procesami przetwarzania i analizy danych oraz realizacji kampanii reklamowych, umożliwiając optymalizację działań marketingowych ukierunkowanych na dotarcie do większej liczby pożądanych klientów. Reklamodawcy mogą wykorzystać dane z DMP do ukierunkowania reklamy do danego odbiorcy (target reklamowy)[1].

Rodzaje danych

Dane przetwarzane w DMP dzieli się ze względu na źródło pochodzenia[2]. Najczęściej wyróżnia się:

  • 1st party data – dane pozyskane z własnych źródeł, np. strony internetowej, sklepu internetowego lub systemu CRM
  • 2nd party data – dane pozyskane bezpośrednio od partnerów, np. agencji reklamowej lub wydawcy
  • 3rd party data – dane pozyskane od zewnętrznych dostawców

Wartość rynku danych

W 2017 roku wartość globalnego rynku danych wyniosła 13,5 miliarda dolarów, do końca 2018 roku ma ona wynieść już 18,2 miliarda dolarów. Polski rynek danych na koniec 2018 roku ma być wart ponad 30 mln dolarów, czyli o ponad 21 mln dolarów więcej niż w 2017 roku[3]. Rynek danych jest silnie związany z reklamą internetową w modelu programatycznym, który umożliwia precyzyjne targetowanie. Zastosowanie danych z platform DMP umożliwia dotarcie do właściwej grupy docelowej, co jest kluczowe dla efektywności kampanii reklamowych w Internecie[4].

Przypisy

  1. ↑ What is data management platform (DMP)? – Definition from WhatIs.com [online], searchcio.techtarget.com [dostęp 2017-11-17] (ang.).
  2. ↑ 1st Party Data, 2nd Party Data, 3rd Party Data: What Does It All Mean?. [dostęp 2018-03-21]. (ang.).
  3. ↑ OnAudience.com Global Data Market Size 2016 – 2018. [dostęp 2018-03-21]. (ang.).
  4. ↑ Programmatic rośnie w siłę, ale do rozwoju potrzebuje jakościowych danych. [dostęp 2018-03-21]. (pol.).

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.
Kembali kehalaman sebelumnya