Look (magazyn)

Look

Okładka wydania z 4 lipca 1961 (na zdj. pierwsza dama Stanów Zjednoczonych Jacqueline Kennedy)
Częstotliwość	miesięcznik (1937) dwutygodnik (1937–1971)
Państwo	Stany Zjednoczone
Wydawca	Look, Inc. (1937–1945) Cowles Magazines (1946–1965) Cowles Communications, Inc.(inne języki) (1965–1971)
Pierwszy numer	2 stycznia 1937
Ostatni numer	19 października 1971
ISSN	0024-6336
Multimedia w Wikimedia Commons

Look – amerykański dwutygodnik o tematyce ogólnej, wydawany w Des Moines w stanie Iowa w latach 1937–1971, z redakcją w Nowym Jorku. Oprócz artykułów o stylu życia, magazyn kładł nacisk na fotografie i fotoreportaż. Publikował wiele ważnych artykułów na temat niesprawiedliwości rasowej i ruchu praw obywatelskich. „Look” był bezpośrednim konkurentem dla lidera rynku, czasopisma „Life”. Zakończył publikację w 1971.

Gardner Cowles Jr.(inne języki) (1903–1985), współzałożyciel magazynu (wraz z bratem Johnem(inne języki)) i pierwszy redaktor, był redaktorem naczelnym „The Des Moines Register(inne języki)” i „Des Moines Tribune(inne języki)”. Gdy pierwszy numer trafił do sprzedaży na początku 1937 w cenie 10 centów, sprzedał się w liczbie 705 tys. egzemplarzy^[1][2].

Chociaż planowano rozpocząć publikację od numeru ze stycznia 1937, to faktycznym pierwszym numerem – który trafił do dystrybucji – był numer z lutego (oznaczony jako Vol. 1, No 2.). Ukazywał się co miesiąc przez pięć numerów (luty–maj 1937), a następnie, począwszy od wydania z 11 maja 1937, stał się dwutygodnikiem. Numeracja stron we wcześniejszych wydaniach uwzględniała okładkę jako stronę pierwszą. Wczesne numery, z podtytułem „Monthly Picture Magazine”, nie zawierały reklam^[3].

Nietypowy format pierwszych numerów obejmował układy zdjęć z długimi podpisami lub bardzo krótkie artykuły. Zwolennicy czasopisma określili go jako „eksperyment oparty na ogromnym, niezaspokojonym zapotrzebowaniu na wyjątkowe wiadomości i zdjęcia reportażowe”. „Look” był skierowany do szerszego grona czytelników niż „Life”, obiecując, że „będzie gazetą branżową, która zainteresuje czytelników, którzy chcą czytać dla siebie, dla twojej żony, dla twojego prywatnego sekretarza, dla twojego chłopca na posyłki”^[4].

W ciągu kilku tygodni od debiutu sprzedano ponad milion egzemplarzy każdego numeru^[5], a czasopismo stało się dwutygodnikiem. Do 1948 „Look” sprzedawał 2,9 miliona egzemplarzy każdego numeru^[6]. W 1954 nakład sięgał 3,7 miliona egzemplarzy^[7], zaś najwyższy poziom osiągnął w 1969 z wynikiem 7,75 miliona egzemplarzy. Przychody z reklam osiągnęły najwyższy poziom w 1966 i wyniosły 80 milionów dolarów^[8].

„Look” był wydawany przez: Look, Inc. (1937–1945), Cowles Magazines (1946–1965) oraz Cowles Communications, Inc.(inne języki) (1965–1971). Nowojorska redakcja znajdowała się w charakterystycznym architektonicznie budynku przy 488 Madison Avenue(inne języki), nazwanym „Look Building”, który od 2005 figuruje w National Register of Historic Places (NRHP)^[9].

„Look” zakończył publikację w 1971, zaś ostatni numer ukazał się 19 października. Czasopismo ponosiło straty w wysokości 5 milionów dolarów w przychodach za 1970 (wskutek znacznego uszczuplenia wpływów z reklam przez telewizję, zastoju gospodarczego i rosnących opłat pocztowych). Nakład gazety w momencie zamknięcia wynosił 6,5 miliona egzemplarzy^[8].

Początkowo „Look” był magazynem tabloidowym, kładącym nacisk na gwiazdy filmowe, sensację i sport. Po II wojnie światowej koncentrował się na rodzinie oraz poruszał szereg tematów społecznych – m.in. prawa obywatelskie, rozwój medycyny i technologii, styl życia, czy zmieniająca się rola kobiet – i politycznych, a także regularnie zamieszczał artykuły o jedzeniu, modzie, osobowościach i sporcie. „Złote lata” czasopisma, przypadające na lata 1954–1964, nastąpiły po wprowadzeniu ulepszeń w szacie graficznej i tematyce czasopisma przez redaktor Fleur Cowles(inne języki), dyrektora artystycznego Alana Hurlburta i redaktora naczelnego Dana Micha^[10].

Kolekcja fotografii czasopisma – zawierająca około pięciu milionów zdjęć zamieszczanych na łamach „Look” w latach 1937–1971, a także te, których nigdy nie opublikowano – została w 1971 przekazana Bibliotece Kongresu (LOC) w Waszyngtonie. Wspomniana kolekcja daje wgląd w fotoreporterską dokumentację magazynu dotyczącą aspektów społeczeństwa i kultury – zwłaszcza społeczeństwa oraz kultury amerykańskiej – w środkowych dekadach XX wieku^[10].

Zobacz multimedia związane z tematem: Look (magazyn)

• Wydania „Look” w bazie Internet Archive (ang.)
• Kolekcja fotografii magazynu „Look” w bazie Biblioteki Kongresu (ang.)