Pink dollar

Sklep z asortymentem skierowanym do osób LGBT w Amsterdamie

Pink dollar, Dorothy dollar (z ang. „różowe dolary”) – określenie opisujące siłę nabywczą osób LGBT w USA. Spotykane jest też określenie „blue dollar” (niebieskie dolary), które dotyczy tylko lesbijek.

Alternatywne nazwy

W Wielkiej Brytanii termin jest znany w formie „Pink pound”, natomiast w Polsce jako „różowa złotówka”[1][2]

Siła nabywcza

Szacowana wartość

W 2006 roku siłę nabywczą osób LGBT oszacowano w USA na 641 miliardów dolarów[3].

Tendencje

Badanie zauważa, że społeczność LGBT+ jest mocno zróżnicowana wewnętrznie, m.in. pod względem wieku, tożsamości płciowej, wykształcenia, poziomu zamożności, ale zauważa też pewne tendencje:

  • osoby LGBT są generalnie bardziej aktywne fizycznie (trening nawet 4 razy w tygodniu),
  • osoby LGBT+ są bardziej aktywne pod względem towarzyskim (wychodzenie do barów, dyskotek etc.),
  • osoby LGBT chętniej inwestują w zdrowie i wygląd,
  • zarówno konsumenci heteroseksualni, jak i konsumenci LGBT+ cenią sobie firmy, które inwestują w różnorodność i równość wśród swoich pracowników,
  • kobiety LGBT+ w wieku 18–39 lat cenią sobie wygodę i jakość, są w stanie inwestować więcej w produkty dobrej jakości, produkty markowe, a także wolą jeść poza domem niż gotować
  • kobiety LGBT+ powyżej 40. roku życia kupują natomiast więcej środków czystości i artykułów gospodarstwa domowego oraz produktów do higieny osobistej,
  • młodzi mężczyźni LGBT+ inwestują w wygląd, kupują więc więcej produktów do pielęgnacji oraz do makijażu.
  • mężczyźni LGBT+ mają też skłonność do korzystania z promocji cenowych i świadomego szukania najtańszej oferty, oraz zwracają uwagę na nowinki,
  • niezależnie od wieku mężczyźni LGBT+ lubią gotować i uznają to za swoje hobby[4][5].

Wykorzystanie

Niektóre firmy, dostrzegając w rynku niezagospodarowany potencjał (np. w Polsce osoby LGBT to 10% konsumentów według badania „Różowe złotówki” przeprowadzonego przez Nielsen[6]), kierują specjalne kampanie reklamowe skierowane do gejów i lesbijek.

American Airlines

Przykładowo American Airlines zwiększyły swoje wpływy od tej grupy klientów z 20 milionów dolarów w 1994 roku do 193,5 miliona w 1999 po utworzeniu specjalnego zespołu zajmującego się marketingiem skierowanym do gejów i lesbijek[7].

Polskie Linie Lotnicze

W 2014 Polskie Linie Lotnicze LOT miały specyficzną ofertę dla osób LGBT[8][9].

Ben & Jerry’s

W 2018 firma Ben & Jerry’s została sponsorem Parady Równości w Warszawie, umożliwiając stworzenie wodno-świetlnego hologramu. Wartość wzmianek wyliczono na prawie 2 miliony złotych. Nazwa firmy Ben&Jerry’s pojawiła się w 40 proc. informacji o akcji, w łącznie 2,6 tys. publikacji, które wygenerowały 37,6 miliona kontaktów z nimi[10].

Zobacz też

Przypisy

  1. ↑ LOT zaprasza do podróży do miejsc tolerancyjnych. 'Szok!' [online], wyborcza.pl [dostęp 2017-11-26] (pol.).
  2. ↑ Różowe złotówki nie są odpowiedzialne – Kto "rewanżuje się społeczności"? – Jej Perfekcyjność – Artykuły – queer.pl [online], queer.pl [dostęp 2024-04-25] [zarchiwizowane z adresu 2014-11-07].
  3. ↑ Gay Buying Power Projected at $641 Billion in 2006. witeckcombs.com. [zarchiwizowane z tego adresu (2007-09-28)]..
  4. ↑ Co dziesiąty polski konsument należy do społeczności LGBT+. wirtualnemedia.pl, 2018-09-01. [dostęp 2018-09-02]. (pol.).
  5. ↑ Społeczność homoseksualna niedocenianą grupą konsumencką. Duża siła nabywcza i chętnie inwestuje w wygląd i zdrowie. wirtualnemedia.pl, 2018-08-30. [dostęp 2018-09-02]. (pol.).
  6. ↑ LGBT to 10 proc. polskich konsumentów!. queer.pl, 2018-08-30. [dostęp 2018-09-02]. (pol.).
  7. ↑ United Tries for Gay-Friendly Skies. businessweek.com. [zarchiwizowane z tego adresu (2001-12-31)]., Business Week, 24-05-2000.
  8. ↑ „LOT poleci z LGBT”, wiadomosciturystyczne.pl, 30 maja 2014.
  9. ↑ „LOT już nie promuje podróży dla gejów. „Stchórzyli”, wyborcza.pl, 9 maja 2014.
  10. ↑ Opłaca się wspierać LGBT? Firma chwali się wynikami. queer.pl, 2018-07-13. [dostęp 2018-07-15]. (pol.).

Linki zewnętrzne

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.
Kembali kehalaman sebelumnya