SERP

SERP w Google

SERP (search engine results page) – strona internetowa wyświetlana przez wyszukiwarkę internetową w odpowiedzi na zapytanie użytkownika, zawierająca listę wyników oraz (zależnie od wyszukiwarki, typu zapytania i urządzenia) dodatkowe moduły prezentujące informacje powiązane z wyszukiwaniem[1]. Wyniki na SERP są zwykle dzielone na wyniki organiczne (dobierane i porządkowane automatycznie przez system wyszukiwarki) oraz wyniki płatne (reklamy), które powinny być wyraźnie oznaczane jako sponsorowane.[2][3]

Wyszukiwarki różnią się sposobem pozyskiwania stron do indeksu; w przypadku Google zdecydowana większość stron jest odnajdywana automatycznie przez roboty indeksujące, a wyszukiwarka deklaruje, że nie przyjmuje opłat ani za częstsze indeksowanie, ani za wyższe pozycje wyników organicznych[1]. Historycznie spotykano także modele komercyjne określane jako „paid placement” (płatne pozycjonowanie/wyższa ekspozycja w wynikach) oraz „paid inclusion” (płatne włączanie do indeksu), opisywane m.in. w dokumentach Federal Trade Commission (FTC).[3]

Elementy strony wyników

SERP w Brave

Układ SERP zależy od wyszukiwarki i zapytania, ale może obejmować m.in.:

  • listę wyników organicznych i bloki reklam (wyników sponsorowanych)[2],
  • tzw. „rich results” (wyniki rozszerzone), np. z dodatkowymi elementami wizualnymi, karuzelami lub dodatkowymi polami informacyjnymi, których pojawienie się może być powiązane m.in. z użyciem danych ustrukturyzowanych[4][5] (zdjęcia, ilustracje, miniatury, odnośniki do YouTube, Map Google, także fragmenty Wikipedii, linki do aukcji, wizytówki firm, wyróżnione odpowiedzi, wiadomości, wyszukiwarki wewnętrzne serwisów zewnętrznych wraz z listą odnośników do poszczególnych podstron, usługi Google),
  • wyróżnione fragmenty (featured snippets) oraz bloki pytań pokrewnych (np. „People Also Ask”)[6],
  • panele wiedzy (knowledge panels) prezentujące syntetyczne informacje o encjach (osobach, miejscach, organizacjach itp.)[7],

Elementy pojedynczego wyniku

Pojedynczy wynik (w szczególności wynik organiczny) zwykle zawiera link tytułowy, element identyfikujący adres (np. adres URL lub „okruszki”/ścieżkę) oraz fragment tekstu (snippet)[8][9]. W wyszukiwarce Google zarówno link tytułowy, jak i fragment opisu są generowane automatycznie i mogą (w zależności od zapytania) nie odpowiadać bezpośrednio treści znaczników <title>...</title> lub <meta> description[8][9].

Kolejność i personalizacja wyników

Organiczne wyniki wyszukiwania są wyświetlane w pewnej kolejności, jako pierwsze od góry strony podawane są te, które uznane są przez wyszukiwarkę za najbardziej odpowiednie dla zapytania. Wyświetlanie płatnych wyników wyszukiwania w wyszukiwarce Google również zależy od algorytmu, który podczas aukcji Google Ads wybiera najlepsze dla zapytania reklamy i ustala odpowiednią kolejność ich prezentacji[10].

Kolejność wyników organicznych jest ustalana przez algorytmy wyszukiwarki na podstawie oceny dopasowania do zapytania; w praktyce na dobór i prezentację wyników mogą wpływać m.in. ustawienia użytkownika oraz kontekst, taki jak lokalizacja[11].

Przypisy

  1. ↑ a b In-depth guide to how Google Search works. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  2. ↑ a b Jak wyniki wyszukiwania Google różnią się od reklam. Google Ads – Pomoc. [dostęp 2025-12-15]. (pol.).
  3. ↑ a b FTC Staff Closing Letter: Commercial Alert Response Letter. Federal Trade Commission, 2002-06-27. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  4. ↑ Structured Data Markup that Google Search Supports. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  5. ↑ Rich Results Test. Google Search Console. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  6. ↑ Featured snippets and your website. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  7. ↑ About knowledge panels. Google Knowledge Panel Help. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  8. ↑ a b Influencing your title links in search results. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  9. ↑ a b How to write meta descriptions. Google Search Central. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).
  10. ↑ Aukcja – support.google.com. support.google.com. [dostęp 2020-02-26].
  11. ↑ How Google determines ranking results. Google Search – How Search Works. [dostęp 2025-12-15]. (ang.).

Content Disclaimer

Informasi ini disarikan dari Wikipedia dan disajikan kembali untuk tujuan edukasi. Konten tersedia di bawah lisensi CC BY-SA 3.0. Kami tidak bertanggung jawab atas ketidakakuratan data yang bersumber dari kontribusi publik tersebut.

  1. The information displayed on this website is sourced in part or in whole from Wikipedia and has been adapted for the purpose of restating it. We strive to provide accurate and relevant information, however:
  2. There is no guarantee of absolute accuracy. Wikipedia is an open, collaborative project that can be edited by anyone, so information is subject to change.
  3. It is not intended to constitute professional advice. The content displayed is for informational and educational purposes only. For important decisions (e.g., medical, legal, or financial), please consult a professional.
  4. Content copyright. Wikipedia is licensed under the Creative Commons Attribution-ShareAlike License (CC BY-SA). This means that content may be reused with appropriate attribution and shared under a similar license.
  5. Responsible use. Any risk arising from the use of information from this website is entirely the responsibility of the user.
Kembali kehalaman sebelumnya